L'importanza del link building per il successo di un sito web su Google

29/02/2016

Oggi la tecnologia ha di fatto rivoluzionato il mercato, offrendo alle aziende una serie di strumenti e di tecniche da utilizzare per ampliare la propria attività sul web. Si tratta di un impegno necessario dato che, rappresentando il web la meta prediletta di un numero sempre maggiore di persone, il mercato s'è di fatto trasferito sul digitale, imponendo alle aziende nuove logiche spesso difficili da attuare. Per questo motivo, s'è reso assolutamente necessario unaggiornamento delle proprie strategie di business e di marketing, optando verso quelle nuova tecniche che consentono di ottenere una maggiore visibilità su Internet e, di conseguenza, una maggiora conversione in acquisto dei propri prodotti o servizi. In questo nuovo mondo del mercato digitale, è Google a farla da padrone: il noto motore di ricerca, infatti, rappresenta la principale via d'accesso al web nel 91% dei casi. Questo dovrebbe portare l e aziende a programmare il proprio sbarco sul web prediligendo le logiche e le regole che Google impone: in altre parole, i siti web aziendali, gli e-commerce e le varie strategie di marketing devono sempre essere costruiti in base agli algoritmi del noto motore di ricerca.

L'importanza del link building nelle strategie SEO

In questo senso, il link building è una delle strategie SEO (Search Engine Optimization) più di successo per quanto riguarda la mission principale delle aziende sul web: ottenere la notorietà su Internet spingendo Google a favorire il sito web della propria azienda piuttosto che di un'altra concorrente. Tutto parte dal funzionamento di Google: in base alle parole chiave inserite dagli utenti, infatti, il search engine più famoso al mondo compie un'autentica selezione dei risultati possibili (migliaia), favorendo i siti migliori e premiandoli con un posizionamento sulle prime pagine dei risultati. E siccome l'utente medio difficilmente va oltre la 1-2 pagina, è facile comprendere che o si rientra in questo range di ricerca, oppure è come se si sparisse letteralmente dal mercato digitale. In questo ambito sono le strategie SEO a fare la differenza , e a soddisfare nel migliore dei modi quei criteri che Google utilizza per fare una cernita fra i siti migliori e quelli nella media. Detto questo, i link interni ed esterni sono fra gli elementi cui Google assegna un peso specifico molto ampio: un sito, per spiccare nella rete e superare i competitor, dovrà dunque essere oggetto di una politica di link pensata per soddisfare gli algoritmi di Google.

Come funziona il link building

Il link building è quel particolare tipo di strategia SEO che concentra le sue forze sulla costruzione della notorietà del sito web su Google attraverso i link. In questo senso, il link building può essere diviso un due rami: il link building interno, ed il link building esterno. Il primo agisce sui link interni del sito, dunque i link che andranno a comporre le url delle pagine e quelli che verranno posizionati all'interno di contenuti come gli articoli del sito e, nel caso si tratti di e-commerce, le schede prodotto. Per quanto riguarda il link building interno relativo alle url, la prima regola è sempre quella di creare url semplici contenenti le parole chiave più adatte, che possano fungere da etichetta per Google e consentire al motore di ricerca di 'agganciare' quel sito quando gli utenti effettuano ricerche aventi come oggetto quelle keyword. Inoltre, le strategie di link building interno risultano fondamentali all'interno degli e-commerce, le cui schede prodotto devono anche recare i link a prodotti similari presenti nel negozio: così facendo, si spingerà il cliente ad allargare i suoi orizzonti e anche ad inserire altri prodotti nel suo carrello, aumentando così il numero di acquisti ed il guadagno dell'e-commerce. Il link building interno, infine, è l'unico totalmente gestibile dal webmaster, in quanto riguarda il sito web dell'azienda stessa. Il link building esterno, infatti, non è definibile direttamente dal web master. Questa strategia consiste nel prendere contatto e stringere relazioni commerciali o di fiducia con alcuni network di siti e blog esterni: tali network dovranno creare dei contenuti appositi legando ad alcune parole chiave il link del sito in oggetto, così da fare promozione allo stesso. Il medesimo discorso vale nel caso in cui un sito esterno (ad esempio una testata giornalistica) riprenda un certo contenuto da un altro sito web, fornendo al tempo stesso il link della sua fonte. In entrambi i casi, la presenza così diffusa di quel link comunicherà a Google che il sito oggetto dei collegamenti merita un premio, semplicemente perché molto apprezzato dal mondo del web. Questo, però, non significa che Google prenda la questione alla leggera: in passato, infatti, è accaduto che molti web master acquistassero questi spazi sui network, spingendo il motore di ricerca a creare un algoritmo di penalizzazione chiamato Penguin. Il Penguin colpisce i link presenti in network appartenenti ad una sorta di lista nera, penalizzandone il posizionamento e spingendoli ai margini delle ricerche degli utenti: proprio per questo, non è mai il caso di ricorrere a scorciatoie di tale genere, pena la squalifica da Google ed il conseguente danno economico e d'immagine. Il consiglio è sempre quello di affidarsi a professionisti certificati che sappian o come fare link building senza per questo andare a intaccare le regole di Google che, tra le altre cose, è sempre più attento ai furbetti."